Specjalista SEO

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie stron internetowych to szeroko zakrojone działania, mające na celu zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej, np. w Google. Jest to ogólna definicja, jednak pozostawia wiele pytań:

• Dlaczego pozycjonowanie jest w ogóle potrzebne?
• Na czym dokładnie polega pozycjonowanie stron?
• Co ma wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce Google?
• Czym zajmuje się agencja SEO?
• Czy pozycjonowanie każdej strony wygląda tak samo?
• Jak szybko można się spodziewać wyników?
• Czy pozycjonowanie strony to jednorazowe działanie?

Na wszystkie te pytania znajdziesz odpowiedź poniżej – jeśli do tej pory nie miałeś/aś bliższej styczności z SEO, ten krótki poradnik z pewnością rozjaśni Ci temat i pozwoli zrozumieć, dlaczego pozycjonowanie jest aż tak ważne dla każdej witryny w sieci.

Po co pozycjonuje się strony?

Wszystko zaczyna się od znaczenia wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. To dzięki nim użytkownicy mogą z łatwością znaleźć strony o interesującej ich tematyce, wpisując odpowiednie frazy. Wyszukiwarka na ich podstawie dobiera i wyświetla użytkownikowi serwisy, które w jej ocenie są najbardziej trafne i przydatne. W efekcie internauta otrzymuje listę witryn związanych z interesującym go zagadnieniem, spośród których może wybrać tę najbardziej dla niego ciekawą.

Przykładowe wyniki wyszukiwania: na zielono zaznaczone są wyniki organiczne, czyli uzyskane bezpłatnie przez strony najwyżej ocenione przez wyszukiwarkę na dane zagadnienie – to właśnie tutaj witryna może dostać się dzięki skutecznemu pozycjonowaniu. Na czerwono zaznaczone są wyniki płatne, czyli reklamy wykupione w usłudze Google Ads, o której wspomnimy nieco później.

Choć długość listy jest niemal nieograniczona i zależy przede wszystkim od popularności danej tematyki, to oczywiście większość użytkowników skupia się na kilku pierwszych stronach, wyświetlonych przez wyszukiwarkę. To właśnie dlatego TOP 10, czyli czołówka listy generowanej przez Google, ma takie znaczenie – każdy serwis chce się w niej znaleźć, ponieważ to gwarantuje mu odwiedziny wielu użytkowników, w tym potencjalnych klientów. Oczywiście nie każda strona może dostać się do czołówki – trafiają tam wyłącznie serwisy uznane przez wyszukiwarkę za najlepsze. Można jednak pomóc witrynie znaleźć się w zaszczytnym gronie TOP 10, a nawet TOP 5 czy będącym złotym Graalem właścicieli serwisów TOP 3 – trzeba tylko skorzystać w tym celu z pozycjonowania stron internetowych.

Pozycjonowanie stron – co to jest?

Choć na sposób oceniania stron przez algorytm wyszukiwarki Google nie da się wpłynąć, można witrynom znacznie pomóc osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania poprzez ich skuteczne pozycjonowanie. Ma ono na celu dostosować stronę do aktualnych wymagań i kryteriów Google, zgodnie z którymi są oceniane i klasyfikowane wszystkie witryny w sieci. Dzięki temu serwis ma szansę pokonać konkurencję i zamiast pozostawać w cieniu, może wskoczyć do topowych wyników wyszukiwania – i stać się tym samym widocznym dla setek nowych użytkowników.

Pozycjonowanie stron www jest procesem złożonym, obejmującym wiele aspektów i długotrwałym. W jego ramach wykonuje się zarówno prace na samej witrynie (działania on-site), jak i poza nią (działania off-site). Głównie dzieli się na dwie podstawowe kategorie: optymalizację witryny pod wyszukiwarkę oraz link building.

Optymalizacja strony internetowej oznacza w pozycjonowaniu przygotowanie witryny pod wymagania wyszukiwarki, aby jej algorytm ocenił ją jak najwyżej. To także działania, które pomagają usunąć ewentualne błędy na stronie, przez które może być ona oceniana niżej lub nawet ukarana spadkiem pozycji.

Do prac związanych z SEO optymalizacją zalicza się:

• usunięcie ewentualnych błędów w kodzie strony,
• stworzenie wartościowych treści z odpowiednim nasyceniem słów kluczowych i prawidłowo ustawionymi nagłówkami (SEO copywriting),
• przyspieszenie ładowania się strony,
• stworzenie wersji mobilnej strony,
• uporządkowanie struktury strony.

Link building oznacza natomiast budowanie sieci linków, związanych z daną stroną internetową. Linkowanie ma ogromny wpływ na pozycję strony w Google, jednak rządzi się twardymi zasadami. Witryna powinna posiadać porządny profil linków z różnych źródeł, przy czym o wiele ważniejsza jest jakość, niż ilość – linki ze stron o złej reputacji (która również jest oceniana przez wyszukiwarkę), np. uznanych za spamowe, mogą zaszkodzić serwisowi i obniżyć jego pozycję. Zadaniem specjalisty SEO jest więc zdobycie dla strony wielu wartościowych linków ze sprawdzonych, zaufanych źródeł oraz dopilnowanie, by wśród odnośników zewnętrznych nie znalazły się takie, które mogłyby zaszkodzić witrynie. Więcej o link buildingu znajdziesz w dalszej części tekstu.

Czy pozycjonowanie każdej strony wygląda tak samo?

Oczywiście nie powinno – dobra agencja SEO do każdej strony www podchodzi indywidualnie. Konieczny jest szczegółowy audyt witryny, który ujawni najmocniejsze jej strony oraz wskaże te kwestie, nad którymi trzeba jeszcze popracować. Pozwala to na opracowanie bardzo dokładnego planu działania, a przy tym zapewnia szybsze, bardziej efektowne i korzystniejsze dla klienta rozwiązania. Unika się bowiem wykonywania prac, które nie są na danej stronie potrzebne. Niektóre witryny mogą być dobrze zoptymalizowane, ale brak im porządnego zaplecza linkowego, inne mogą mieć solidny link building przy nieodpowiednim przygotowaniu strony – na sukces każdego serwisu potrzebny jest inny przepis, a zadaniem agencji jest go dokładnie opracować i wprowadzić w życie.

Działania muszą być również dostosowane do celu, który chce osiągnąć właściciel witryny, a także typu strony – inaczej wygląda pozycjonowanie sklepów internetowych, stron-wizytówek czy standardowych stron firmowych.

Jak długo trwa pozycjonowanie strony?

Warto wiedzieć, że pozycjonowanie nie oznacza jednorazowych działań, a cały proces, składający się na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Aby witryna zaczęła być widoczna na wybrane frazy kluczowe, potrzeba miesięcy pracy – wynika to z kilku aspektów.

Pierwszym z nich jest to, jak Google ocenia zaindeksowane strony www. Dla robotów wyszukiwarki przy ocenie ważna jest cała historia danego serwisu – to, czy jest on regularnie aktualizowany i rozwijany, czy z upływem czasu staje się coraz lepszy i bardziej wartościowy dla użytkownika. Czas działa tutaj na korzyść strony, o ile stale są prowadzone na niej odpowiednie prace – wtedy z jego upływem serwis staje się coraz lepszy i coraz bardziej godny zaufania w oczach Google. Jeśli więc strona jest pod stałą opieką specjalistów SEO, pracujących nad jej optymalizacją, z czasem zaczną być widoczne efekty pozycjonowania.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest branża, w której działa właściciel danego serwisu. W niektórych dziedzinach konkurencja jest mniejsza i można szybciej liczyć na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania, w innych – na rezultaty trzeba poczekać dłużej. Specjalista SEO będzie w stanie szybko określić, do której grupy zalicza się Twoja witryna. Znaczenie ma też to, czy działasz na dużym obszarze, czy może ograniczasz się jedynie do swojego regionu (w takim przypadku potrzebne będzie pozycjonowanie lokalne).

Inny będzie również czas oczekiwania na wyniki pozycjonowania, jeśli witryna posiada problematyczną historię – jeśli otrzymała w przeszłości karę od Google za niepożądane z punktu widzenia wyszukiwarki działania, wyniesienie jej na wysoką pozycję będzie trwało dłużej. W pierwszej kolejności należy bowiem zadbać o usunięcie kary, co może potrwać nawet do kilku miesięcy, oraz postarać się o odbudowanie zaufania do strony.

Kiedy jednak mniej więcej można spodziewać się rezultatów? Zwiększenie konwersji i ruchu na stronie powinno być widoczne już po kilku miesiącach, a wzrost pozycji – po mniej więcej pół roku od wprowadzenia działań związanych z pozycjonowaniem. W przypadku serwisów działających w bardziej konkurencyjnych branżach, rezultaty mogą być widoczne po roku lub nawet dłuższym okresie. Najczęściej zaleca się zmierzenie efektywności prac związanych z SEO po 12 miesiącach od ich wprowadzenia.

Dobrze jest mieć świadomość, że sukces stron w wynikach wyszukiwania to nie tylko osiągnięcie wysokich pozycji, ale również utrzymanie tego stanu rzeczy przez dłuższy okres czasu. Taki efekt można osiągnąć wyłącznie dzięki regularnej pracy nad serwisem przy wykorzystaniu akceptowanych przez wyszukiwarkę metod. Istnieją niezgodne z zasadami sposoby, mogące w niektórych przypadkach zapewnić szybki wzrost pozycji. Jest on jednak tylko tymczasowy, a za zastosowanie tego typu metod strona jest narażona na otrzymanie filtru od Google i trwałą utratę widoczności w wynikach wyszukiwania. Nie warto więc ryzykować – lepiej unikać takich działań i korzystać jedynie z usług agencji stosującej bezpieczne metody.

Jak mierzyć wyniki procesu pozycjonowania? Dobra agencja SEO regularnie przesyła raporty z przeprowadzonych przez siebie działań oraz ich wpływu na serwis – dzięki temu jest się na bieżąco z wynikami, można sprawdzać poprawność prowadzonej strategii i mieć pewność, że wszystkie zadania są rzetelnie realizowane.

Czy pozycjonowanie to jednorazowe działanie?

Jak było wspomniane wcześniej – pozycjonowanie stron to proces wymagający wielomiesięcznej pracy. Składa się na niego wiele działań, które w większości muszą być przeprowadzane na stronie regularnie. Google dobrze ocenia serwisy, które są regularnie aktualizowane, zazwyczaj potrzebne jest więc stałe dodawanie nowych treści i udoskonalanie działania strony. Warto także wiedzieć, że wyszukiwarka co jakiś czas nieco zmienia zasady dotyczące oceniania przez nią stron i dokonuje aktualizacji swojego algorytmu – na takie działania trzeba sprawnie reagować, by serwis nie utracił swojej pozycji. Ciągłego monitorowania wymagają działania konkurencji, która również chce uzyskać zaszczytne miejsce w TOP 10 wyszukiwarki, a także zaplecze linkowe serwisu, które powinno stale wzrastać, obejmując przy tym wyłącznie bezpieczne odnośniki z godnych zaufania źródeł. Z tego względu, aby strona mogła stale utrzymywać się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, powinna być nieustannie pozycjonowana.